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      創意無處不在 精彩如影隨形

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      現代廣告設計理念

      2016-12-16 10:44:49 重慶美道廣告有限公司 閱讀

      基本內容

      改革開放的二十年,是中國走向以經濟建設為中心、人民生活從貧困走向富裕的、綜合國力不斷增強的二十年。目前,我國的社會逐步進入了設計的時代,廣告設計事業的成敗維系著國家經濟的命脈與民族文化的興衰,廣告設計的作用正日益被企業和社會各個方面所重視。

      從無到有,從幼稚到成熟。從雀巢咖啡的“味道好極了”到娃哈哈純凈水的“我的眼里只有你”,從“車到山前必有路”,有路必有豐田車”到“駕乘寶馬,感受生活”,中國現代廣告事業走過了二十年的風雨歷程。從政治、經濟、文化、體息到人們的衣、食、信、行,經過數代廣告人的辛苦奮斗,終于使這項信息產業與世界經濟同步挺立于時代的潮頭?,F代廣告設計由原來單一的設計思想,簡單的設計模式轉向以策劃為主導、以創意為中心,為客戶提供全面的現代廣告設計服務的方向發展。為適應這種發展趨勢的需要,多培養出現代廣告設計人才,筆者近年來教學與科研體會,在此以表淺見。

      廣告是商品競爭中的利器

             在現代廣告中,廣告隨著商品交換而產生,并隨著產生的擴大與商業交流的活躍而發展起來,無論是為了用來參與商品的競爭或是單純的為傳遞商品信息,廣告都起到了很重要的作用。廣告做得成功與否直接影響企業產品的命運,要為企業的產品做好廣告策劃,應考慮以下幾點:(1)優良的產品質量、周到的售后服務;(2)優秀的包裝設計;(3)合理的價格、較之同類產品有競爭力;(4)完善的流通領域和銷售渠道。

      建立主動設計的理念

             通過近二十年的發展,中國廣告業進入了相對成熟的階段。無論企業,廣告公司還是媒體,他們的經營方式和觀念都日趨理性化。企業也清楚地認識到廣告效益的重要性,即使搖擁有名牌,也會放棄原來的“皇帝女兒不愁嫁”的傳統思想,好的產品更需發宣傳,具有良好宣傳效果的廣告,無不是設計者根椐當時社會環境、市場趨向和產品性能等因素綜合考量,獨具匠心設計的。所以廣告設計者應在尊重企業意見的同時不應一味遷就企業,要主動超越企業產品的固有模式,深入調查分析,根椐當今時代背景、社會潮流、市場冷暖結合產品自身特點,找了一種更具說服力的廣告設計方案。正如奧克瑪電器,在開創品牌之初,企業在產品質量上頗費了一番腦筋,如降低耗電,減少噪音,延長壽命,完善服務等,并以此作為宣傳理念而廣而告之,然而收效不大。

      注重廣告設計的功能和心理交流

             廣告表理是第一位的,它直接面對消費者,如何表現一直是廣告設計的關鍵,廣告設計必須起到傳達功能的作用,講究視覺傳達效果,“為之側目,引人入勝”使人們對此產生興趣,加深記憶,引起強烈的欲望,最終產生購買行動,天邊浮嬌艷的彩霞,一群人健碩的臂膀、堅毅的神情……他們齊心協力地建造一個巨大的人字,啊 一聲巨吼,太陽出來了,人們以萬眾一心的力量將人字豎起,正好托起初升的太陽,這時,雄壯優美的歌聲響徹天空:“當太陽升起的時候,我們的愛天長地久”,太陽神口服液拍攝的這條較高檔純文藝的廣告片,以恢宏的場面,造就了非凡的氣勢,起到了震憾人心的效果,使其產品與消費者在精神上產生了溝通,太陽神的品牌形象樹立起來,同一時期的其它品牌,根本無法相比,廣告設計的表現形式服務于表現手段,而表現手段又必須服從于所求目的,設計是一種感情輸出,因此,設計中必須尋求與傳達對象(即消費者)的感情交流,追求最強有力的感情心理作用,使廣告設計道德吸引消費者,廣告的藝術在于成功誘發消費者的感情,而不滿濃郁生活情趣的“精彩一刻”,讓人過目不忘,“經過27層過濾凈化的樂百氏純凈水”,足以讓無數人開懷暢飲,以上兩種品牌產品的廣告設計正是抓住了消費者的心理反應,產品從占據消費者的心理開始進入市場,因此,廣告設計不但要具備“人無我有,人有我新”的超前意識,更要懂得用藝術手段去聯想,去創造和誘發消費者的情感,要注意功能和感情的溝通,廣告設計者如果能對感情予以駕馭,它將是強大的促銷力量,而對美好過去的回憶,更能激發人們的情感,老人回憶起童年一聽到“黑芝麻糊咧”的叫賣聲,就怎么也抵擋不住那香甜的誘惑,然而在用掉了所有零用錢吃完一大碗之后,仍然戀戀不舍地舔著碗底,好心的大嬸接過孩子的碗,又為他續上了滿滿一碗,這時碗中便充滿了濃濃的人間真情,是的,童年無論多么艱苦,仍值得珍惜,勾起了們幸褔回憶的一個品牌則可以在記憶中占據核心地位,當一個品牌如此生動地再現人們的過去時,它自然有權贏得消費者的贊譽。




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